Что это?

Фирменный стиль быстро теряет актуальность, срок годности непродуманного решения не более трех лет. К ребрендигу прибегают, когда изменяются рыночные условия, а адаптация ныне существующего бренда становится невозможной, когда бренд начинает проигрывать конкурентам.

Вы никогда не задумывались, почему былые продажи уже не так высоки, спрос на ваши услуги стал меньше, а доходы новоиспеченных конкурентов растут как на дрожжах? Объяснение просто – вероятно, изначально ваш бренд был неверно позиционирован, а, возможно, поменялся рынок и теперь пора заняться дифференциацией бренда.

Однако, надо понимать, что ребрендинг — это далеко не просто смена вывески, названия. Простое изменение стиля называется рестайлинг, когда дело ограничивается лишь изменением внешнего вида упаковки товара или оформления магазинов. Рестайлинг, в отличии от ребрендинга, неспособен надолго улучшить положение компании на рынке.

Вам необходим ребрендинг, если…

Изначально бренд был неверно позиционирован, изменились рыночные условия, снизился уровень узнаваемости бренда или вы начинаете проигрывать конкурентам.

космические рейнджеры TIMEAD

Как мы это делаем?

Безусловно, нашу работу мы начнем с аналитики, ведь только после полномасштабного аудита есть возможность определить причины и размеры катастрофы. Но не стоит забывать, что необходимо быть осторожными. Масштабный ребрендинг с перезапуском торговой марки может быть абсолютно безопасен только для небольших фирм.

Если все это произошло с вами, может пора обратиться к нам? Команда TIMEAD работает по следующим этапам:

  • аудит бренда, где мы сможем определить проблемы, а так же понять, какие есть слабые и сильные стороны у компании;
  • выявляем уровень глубины ребрендинга;
  • разработка стратегии и тактики, благодаря которым мы сможем определить элементы, которые подвергнем изменению;
  • разработка новой коммуникационной стратегии бренда.
Когда будут определены ошибки по этапам, необходимо приступать к трансформации составляющих вашего бренда, среди которых могут быть:

  • перепозиционирование бренда для изменения отношения потребителя к продукции;
  • изменение философии бренда и новизна в подаче, чтобы выделить его среди конкурентов;
  • изменение фирменного стиля и его позиционирования – да-да, придется и здесь попотеть.